【摘 要】
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当前移动互联网大潮背景下,基于移动平台的第三方应用软件层出不穷,覆盖各种行业各种类型。在这些纷繁复杂的APP应用程序中,如何将自己的APP成功推广营销,一直是业内研究的焦
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当前移动互联网大潮背景下,基于移动平台的第三方应用软件层出不穷,覆盖各种行业各种类型。在这些纷繁复杂的APP应用程序中,如何将自己的APP成功推广营销,一直是业内研究的焦点。对于自己与众不同的创新应用,需要制定符合自己公司情况的具体营销策略,做到战略与战术的并重,轻重缓急得当,特别是还要考虑成本优化。这些是各家APP研发公司都遇到的难题。本文通过文献分析和实证总结构建出在当前移动互联网大热潮下基于网络环境的消费者购买决策模型,并在此模型的基础上,结合X公司外语学习软件(软件名称：有声课本)的特点,设计了专门的网络营销模型,并针对购买决策过程模型的影响因素设计了与之相对应的营销策略,该策略对于X公司外语学习软件的市场推广与市场营销具有指导意义与应用意义,并于其它公司推广类似软件也有一定参考价值。
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