伴随我国城镇化的快速扩张和人均收入的普遍提高,服装产业相应取得了极大的发展。目前,中国的服装行业已从OEM(Original Equipment Manufacturer)阶段逐渐过度到个性化、多元化的品牌经营阶段,自主品牌与国际品牌大量出现在消费市场。但是,服装品牌之间存在抄袭泛滥、生搬硬套流行元素等问题,无论从设计到营销都无法构建自身独有的特色,因而难以在消费者市场上建立起独有的忠实客户群体。服装产业要由大变强,首先要具有独一无二的品牌文化,纵观享誉全球的服装品牌Chanel、Dior、Dolce&Gabbana,概莫如此。品牌文化使品牌明确自身定位以及对未来发展方向的前瞻性。唯有将文化理念融入品牌,品牌才能得以生存与永续发展。形象图案在服装设计中的重要地位体现在既能够体现品牌信息又能够顺应设计主题做出变化。如何在图案设计中融入品牌独有的文化理念是服装企业在快速更新的市场上取得稳固地位的关键因素。论文采用文献收集、案例分析、实地调研等研究方法,首先分析品牌文化与形象图案进行理论概述。企业让产品被消费者认同、与同类品牌形成区分的有效手段之一就是使用形象图案,形象图案的风格和外观特征体现了这个品牌的文化特征,继承与发扬品牌沉淀下来的优良特征,让消费者能因为这些特征产生心灵上的共鸣;进而,总结国际品牌Chanel与Dolce&Gabbana的形象图案的应用手法,以及分析国内品牌Choc的形象图案的应用手法,分析出它们是如何体现各自的品牌文化;最后,发现Choc品牌在图形开发过程中的问题,提出品牌服装图案开发流程,针对Choc品牌的形象图案结合其品牌文化设计出2017年春夏的图形以实证品牌服装图案开发流程的合理性。最终,本文将通过对品牌服装形象图案应用的分析,探究现代品牌服装形象图案应用的路径和方法,为服装设计中形象图案的应用与发展提供一定的理论依据。