体育产业的蓬勃发展促使体育商品经济日益占据经济组成的重要部分。商品社会中,广告是促进商品销售最为有效的手段之一。作为人文社会所特有的一种文化品类,符号性是广告的重要特点之一。视频广告是视觉符号与听觉符号的集合,其形式与意义表达都需要借助符号来实现。广告符号学的飞速发展,为广告研究提供了强有力的理论工具和方法论。我国广告符号学虽然起步较晚,但发展十分迅速。本文采用文献资料法、内容分析法、数理统计法等方法,选取1986年至今的100则耐克篮球品类视频广告为研究对象,从符号学的角度,对广告的符号形式、符号表达、符号意义等进行分析,对视觉符号、听觉符号进一步分类,并提炼出耐克篮球品类视频广告常用的符号策略,本文经过研究得出,耐克篮球品类视频广告符号以视觉符号为主导,听觉符号起辅助作用;名人符号是耐克篮球视频广告中强有力的形式,效果极佳;叙事广告逐渐成为耐克篮球视频广告发展的主流趋势;广告的能指和外延意义虽然多种多样,但其内涵意义总是离不开商品信息。