互联网的发展潜移默化地改变着人们的生活习惯和消费习惯,日新月异的新媒体更使得信息传播变得无孔不入,也为营销和媒体市场带来一场变革。现如今,新媒体环境下,营销的价值越来越受到各行各业的广泛关注,与时俱进的营销策略更是成为企业品牌塑造和销量业绩的重要保障。随着5G时代的到来,互联网的发展从移动互联网进入智能互联网时代,企业的营销也正式进入到智能营销时代,如何整合资源,充分匹配人、物和场景,实现营销场景的全覆盖成为亟待研究的课题。Z公司是1975年设立于西班牙隶属Inditex集团旗下的一个子公司,2006年进入中国市场。2012年正式入驻淘宝,开启了线上销售模式。2017年以来,由于中国本土品牌复苏、租金压力及消费升级等多重因素影响,Z公司销售增长速度急转直下。本文以Z公司为例,首先从新媒体背景出发,介绍新媒体及新媒体营销相关概念、理论基础及研究的相关模型,引入传统市场营销学的4P营销理论以及4C营销理论,详细分析新媒体环境下Z公司营销现状,并对照网络整合营销理论的“4I原则”,指出该公司新媒体营销基于趣味原则、利益原则、互动原则、个性原则方面存在的问题。接下来结合Z公司实际,运用PSET分析法和波特五力模型对Z公司营销的宏观和微观环境进行分析,并坚持问题导向进行营销策略优化路径设计。新媒体环境下Z公司的营销策略对我国服装连锁企业开展新媒体营销,实现营销策略创新转变,提升企业经营水平具有借鉴意义。