随着社会经济和大众传媒的蓬勃发展,广告作为信息传播的手段不断走近人们的日常生活。作为一种非商业广告,公益广告为公共事业服务,旨在引起大众对社会问题的重视,号召人们采取积极的措施,传播正确的社会价值观。现代俄语公益广告发展迅速,因其多层面的文本构建及丰富的文化内涵,越来越受到国内外学者的关注。在传统的隐喻研究中隐喻被视作一种修辞手段,仅发生在语言层面,起到修饰美化的作用。直到上世纪八十年代,美国语言学家莱考夫和约翰逊在著作《我们赖以生存的隐喻》中提出概念隐喻理论,认为隐喻是一种思维方式,在人们的日常生活中无处不在。基于以上认识,福塞维尔将概念隐喻研究拓展到多模态层面,提出在纯语言外的混合文本中可以实现多模态隐喻。隐喻在俄语公益广告中的广泛使用,不仅有助于增强广告的生动性,而且使广告更易于大众心理接受,从而达到良好的宣传教育效果。因此从不同视角对俄语公益广告中的隐喻展开系统性研究具有较为重要的理论意义和现实意义。本文依托认知语言学,语用学和隐喻相关理论,选取近10年来“Новыйвзгляд”全俄公益广告竞赛的优秀作品,俄罗斯大型户外广告公司公益广告项目“Всеравно?!”的作品和其他官方网页的公益广告作品,采取分类法、归纳法和定性分析的方法,对公益广告混合文本中的隐喻展开研究。本文的创新之处在于:整体上将公益广告视为图文混合文本,全面探讨俄语公益广告中概念隐喻类别和表征形式,尝试揭示隐喻文本中的图文关联性,描写分析隐喻的语用原则和功能。论文首先系统阐述了公益广告的定义,公益广告在俄罗斯的发展历程,混合文本概念;梳理了隐喻的相关理论,着重介绍概念隐喻理论和多模态隐喻研究。本论文研究重点是俄语公益广告中的概念隐喻类别和多模态隐喻表征形式。依据莱考夫和约翰逊的概念隐喻理论将俄语公益广告中的隐喻分为结构隐喻、方位隐喻和本体隐喻三大类,依托所搜集的俄语公益广告实例展开细致的分析。其次,探究在公益广告图文混合文本中多模态隐喻的表征类型,通过实例分析,我们发现跨模态隐喻和单模态隐喻在公益广告中占比较小,而多模态隐喻在俄语公益广告中最为常见。论文最后探讨了俄语公益广告中隐喻的特征,语用原则及语用功能。鉴于公益广告中隐喻的表征特点为图文混合文本,我们着重分析了其构建隐喻时所展示的图文关联性。值得注意的是,隐喻在公益广告中的使用并非随意或偶然,我们通过分析归纳出其相似性,语境化和文化性三大语用原则。最后结合实例分析并阐述在俄语公益广告中,合理使用隐喻可触发隐喻的多重功能,包括认知功能,审美功能,信息功能和语用功能。结语对本课题研究进行全面梳理与总结,得出较为科学的研究结论,同时指出研究尚存不足之处。我们认为本课题研究是隐喻多层面研究的有效尝试。