重庆文化品牌组合战略研究

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2014年,我国经济发展进入“新常态”,文化消费却与经济整体发展呈背离态势,逆势上扬。随着模仿跟风式消费阶段基本结束,个性化、多元化消费成为主流,消费市场开始发生产生结构性转变,文化已经进入品牌化消费时期。重庆文化品牌资源丰富,文化消费市场潜力巨大,但是与此相反的是,重庆文化品牌消费市场却呈现出消费总量不高,市场适应度不强,区域同质化竞争严重,政策支持乏力,研究理论落后等问题。针对重庆文化消费市场存在的突出问题,结合文化消费进入品牌化消费的大背景下,笔者借助比较成熟的企业品牌组合理论,对重庆文化品牌进行组合战略研究。品牌组合是品牌与品牌之间的战略性组合,它包括了建立强势品牌与一般品牌、主品牌与子品牌、担保品牌与被担保品牌的联系,并且保证组合内部有统一的战略,品牌之间相互支持和互补。本文通过对国外品牌组合文献的阅读,总结国外品牌组合和构架理论研究的主要观点。纵观国内文化品牌生态环境,文化品牌构建与组合与实践不对称,理论不足,实践仅限于短期的效果。在媒体新环境下,构建科学有序的文化品牌体系,进行整合营销传播是经济效益与社会效益双赢。笔者基于重庆文化品牌资源现状、开发利用中存在的突出问题以及文化品牌资源本身的性质和消费群众需求的基础上,选择适合的目标市场和品牌定位,对重庆文化品牌进行组合构建。对文化品牌进行组合,突破以往的个案研究与理论上的单一。重庆文化品牌组合战略的构建与营销是具体落实中央文化“支柱性产业”的战略导向,践行立足特色、延伸产业链、提高附加值和“打造知名品牌”的产业指向的政策方针;为实现文化产业成为新的经济增长点、转方式的着力点和调结构的支点的战略部署,落实“支柱性产业”定位提供技术支持;有助于增强城市的市场定价能力、生产要素吸纳能力。
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