近年来,随着金融理财观念的不断深入,金融服务在全球领域的相互渗透,在中国也掀起了一波“理财浪潮”。自2004年中国推出第一款人民币理财产品以来,商业银行的理财产品在种类和数量上均有大幅度的增长,居民对理财产品的认可度在提升,中国目前已经走进了一个空前的理财时代。中国居民的收入水平在不断增高,人均可支配收入在不断增长,居民的理财观念也在不断提升,居民的理财需求出现了巨大变化,这给中国理财产品市场的发展带来强劲的推动作用。随着中国金融市场的不断开放和银行业的全面开放,外资银行不断涌入,中国商业银行的理财业务面临着巨大的竞争。目前,中国居民对商业银行的需求急速增加,并且外部环境的威胁不断扩大,中国的商业银行正面临着双重的推动力作用,中国的理财市场出现了机会和风险并存的双重局面。中国的理财市场虽然发展迅速,但是目前仍然处于初级阶段,个人理财产品存在许多问题。G银行鞍山分行在鞍山地区成立较晚,但是近年来发展很快,理财产品的种类、数量均在不断增加,G银行的理财业务在短短几年内取得了不俗的成绩,理财产品的发展存在巨大的潜力,具有很高的研究价值。本文以G银行鞍山分行个人理财产品为研究对象,主要运用了文献研究法、调查问卷法和对比分析法的方法来研究客户对理财产品的需求问题。文章主要从银行理财产品的品牌塑造、风险性、流动性、收益性和理财服务等几个方面进行调查研究,根据问卷的调查结果分析G银行鞍山分行理财产品存在的问题,根据现存问题对银行的理财产品提出五个方面的发展策略,包括加强品牌塑造、建立信息披露制度、提升产品设计、加强个性化服务和提高理财人员的能力等五个方面,力求最大程度满足客户的理财需求,提高G银行鞍山分行在行业中的竞争力,希望能对G银行鞍山分行理财产品的发展起到推动作用,对中国商业银行理财产品的发展方向带来借鉴意义。