新浪微博从2009年开始内测,发展至今,已经成为中国最大的自媒体平台。近年来,新浪微博大V成为微博中最受关注的账号类型,它拥有的粉丝量巨大,属于新浪微博中的“意见领袖”。而微博大V广告也伴随着受众对大V账号的热捧蓬勃发展,具有强大的商业潜力。微博大V广告除了具有微博广告的普遍优点之外,它独有的特征和优势主要体现在:平等自由的广告观念;及时高频的广告宣传时效;娱乐化、碎片化的广告内容展现;交互传播的广告传播路径;幽默新奇的广告语言特色六个方面。微博大V广告现在发展遇到的瓶颈,主要体现在大V广告自身、微博用户、微博广告监管、微博广告效果测评这四个方面。在对其优势的阐述和对其潜在问题分析的基础上,对微博大V广告的发展提出了对策和建议,主要着重在广告主、政府、相关行业和机构三个方面。从广告主来说,要谨慎地选择与品牌相匹配的微博大V平台、要对微博大V广告内容进行“把关”、要对微博大V广告形式进行创新、要选择恰当的广告类型、要完善广告效果测评体系;对政府而言,针对微博广告制订的法律法规亟需形成体系;对相关行业和机构而言,急切需要行业自我规范的开展,并且相关机构定期的素质培训不可少。内容分析法、抽样调查法等是主要的研究方法,以新浪微博官方评出的“微博2015十大人气博主”为微博大V的代表,对它们的微博广告进行研究,试图得出适用于微博大V广告的普遍规律,为今后微博大V广告实践的深入打下较牢固的理论基础。