随着社会经济的快速发展,人们健康意识不断增强,造就了健康管理产业的广阔市场,但行业竞争也日益加剧。把握市场营销特征及规律,加强对营销战略的研究与管理是企业在激烈竞争中实现长远发展的重要途径。厦门“扶本堂”成立于2013年,从事专业中医理疗服务,为客户提供精确的中医经络调理,以及中医养生文化全方位的整体服务。在健康管理市场不断发展的大环境之下,为了更好地促进企业可持续发展,实现良好的经济效益,选择科学合理的市场营销战略,建立完善的市场营销体系势在必行。本文以厦门“扶本堂”为研究对象,在总结国内外专家学者研究成果的基础上、运用市场营销理论和战略分析工具,结合我国中医理疗市场环境及营销现状,对厦门“扶本堂”中医理疗服务项目的市场营销进行了具体分析,找出了现有营销体系中存在的问题及原因分析。同时运用SWOT分析法对厦门“扶本堂”内外部环境进行了深入分析,找出影响企业优势、劣势、机遇和挑战的关键因素,并进行了内外部因素评价矩阵分析,以此为依据,确定了市场营销战略,制定了战略实施的具体内容和后续的保障措施。通过对厦门“扶本堂”营销战略的选择与设计,一方面能够提高企业的市场营销能力,充分发挥其竞争优势,从而大力推进厦门“扶本堂”整体目标以及效益的实现；另一方面能够为研究中国健康产业的发展提供参考,也能为其他类似企业的发展提供借鉴。