近年来,内地不少电视台纷纷推出美容时尚类节目,这些节目大多都受到广大女性观众的追捧,收视率节节攀升,而同时节目中推荐的产品也受到了观众的青睐。鉴于美容时尚类电视节目的高收视率和广泛影响力,本文选取了内地美容时尚类电视节目中的翘楚《美丽俏佳人》作为研究对象,发现美容时尚类电视节目中所使用的产品之所以受到广大女性观众的青睐,是因为节目通过主题的设定、主持人与明星嘉宾的互动、专家传授技巧、普通会员的参与这样的模式让产品推销的过程变得很“自然”,而不像是节目的故意安排。节目产品的行销效果显示出节目固然有植入式广告的嫌疑,但观众观看节目后会产生“我也应该购买使用这样的产品,使用后我也会变成这样”的想法,让观众有购买产品的欲望。美容时尚类电视节目把消费变成一种应该的行为,如果观众不购买产品,就会有“落伍”“懒”等的感觉。本文采用内容分析和个案研究的研究方法,对美容时尚类电视节目的角色模式、分类主题节目的叙事模式以及节目的叙事话语进行分析。研究结果发现,美容时尚类电视节目的人物都有自己的角色定位,每期节目教导变美的节目时长占节目总时长的比例很高,各分类主题节目的叙事模式,节目镜头语言的运用以及对节目中所使用的话语都是为了推销产品和引导流行时尚,让观众购买节目中推荐的产品。本文对美容时尚类电视节目进行叙事分析,是为了批判节目中所宣扬的消费主义意识形态,提醒广大女性观众不要盲目消费,以免陷入厂商与节目共同设计的“消费陷阱”。