随着网络技术的不断完善发展,移动短视频应用发展迅猛,一方面,短视频作为一种新的传播媒介手段,为公益传播提供了新的机遇;另一方面,移动短视频平台也将支持公益传播作为平台内容的重要有机组成部分。2018年抖音和快手两大移动短视频先后发起和成立了“声量计划”和“快手行动”,旨在通过技术和产品优势,全方位助力公益传播的发展。本文以基于移动短视频平台的公益传播展开研究,主要探讨在信息多元化的今天,如何充分探究基于移动短视频平台的公益传播的特征及关联性;再主要通过问卷调查和案例分析对移动短视频平台公益传播过程中的传播效果与用户、传播主题、传播内容、传播方式和传播对象进行了多维度的分析;进一步以抖音、快手等为例的主要短视频平台当前公益传播的现状从内容层面、传播层面和运营层面总结了短视频平台公益传播中面临着内容的侵权与失实、公益信息缺乏持续性、内容缺乏有效监管等主要问题;最后基于对移动短视频平台公益传播的研究,从传播主题、媒介技术和传播内容三个主要方面提出移动短视频平台公益传播进一步发展的优化策略:正视传播主体作用,最大化利用平台优势创造价值;充分应用数字和算法等媒介技术,利用产品升级推进融合发展;创新传播内容让公益内容以创意差异化吸引受众参与,让内容制作更具个性化。探究在移动短视频平台的载体下更好的利用平台特征和短视频优势进行公益传播,助力公益事业发展,创造更多社会价值。