【摘 要】
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随着新媒体的发展,在社交媒体中进行借势营销逐渐成为了品牌方青睐的营销方法,由于这种方法营销成本较低,可操作性较强,越来越多的品牌商涌入了借势营销的浪潮,但是目前国内
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随着新媒体的发展,在社交媒体中进行借势营销逐渐成为了品牌方青睐的营销方法,由于这种方法营销成本较低,可操作性较强,越来越多的品牌商涌入了借势营销的浪潮,但是目前国内社交媒体中各品牌的借势营销水平参差不齐,因此,对如何成功借势的讨论势在必行。本文通过文献研究法、样本分析法、内容分析法、经验总结法,首次将社交媒体中的借势营销分为:事件借势营销、时机借势营销、潮流借势营销三大部分,分别进行细分及相应的案例研究,找到其中的规律;其次,针对目前社交媒体中借势营销“跟风式”的现状以及失败案例进行深入分析,提出其中存在的诸多问题,和相对应的规避建议,为社交媒体中其他品牌的借势营销提供一些思考。
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