受制于传统广告市场的法规限制,企业为了实现经济利益最大化,扩大宣传并提高市场占有率,借助影视剧将广告植入其中。但是由于缺乏理论分析,企业主们纷纷简单生硬的将产品广告植入其中来进行广告宣传,忽略了本身产品或品牌的特性适合什么样的植入方式,以至于广告植入的传播效果和销售效果并不理想。本研究基于此现状,搜索以往文献研究,尝试对这一问题的影响因素做出相关研究。电视剧近两年是植入的热门媒介,本文基于电视剧中的植入进行研究。学者们探索出了很多的影响因素,有学者归纳为植入因素和受众因素这两大类,情节关联度作为植入因素中的重要影响变量,学者们研究的并不多,故本文选取植入层面的情节关联度作为研究变量之一,研究其对品牌态度的影响;同时考虑到仅考虑单变量的影响不太全面,而受众因素和产品本身因素也有重要影响,在这些影响因素的不同条件下情节关联度对植入品牌态度的影响可能更为复杂。考虑到产品本身特点及企业品牌的熟悉度会影响到广告植入的传播效果,因此本文也将产品卷入度和品牌熟悉度这两个影响因素纳入研究。本研究将情节关联度、产品卷入度和品牌熟悉度分别设置高低两个不同的水平,设计2(情节关联度:强VS弱)*2(产品卷入度:高VS低)*2(品牌熟悉度:高VS低)的被试间实验,验证各变量对品牌态度的影响及变量之间的交互作用。研究发现,情节关联度、产品卷入度和品牌熟悉度对品牌态度有显著影响,在每个变量的不同水平下,受众的品牌态度显著差异。同时,研究发现,情节关联度分别和产品卷入度、品牌熟悉度的交互作用明显,低卷入度的产品,情节关联度强弱对品牌态度的影响高于高卷入度产品,低熟悉度的品牌,情节关联度强弱对品牌态度的影响高于高熟悉度的品牌。