当代汉语征婚广告话语的评价分析

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征婚广告作为一种特殊的广告类别有着不同于其它广告文本的特点,本文所采用的评价系统是在系统功能语言学基础上发展起来的研究人际意义的理论,本文首次将评价理论应用于征婚广告来分析当代汉语征婚广告评价资源的分布情况,分别从评价理论的三个系统(态度,介入,级差)层面上做了大量的探讨。通过对选自于2010年1月至9月国内知名杂志刊登的100篇征婚广告进行定性和定量分析,作者初步探索了征婚广告的评价语言特点。本文首先介绍了评价理论下三个系统的框架,接着详细分析了征婚广告语料库中评价资源的分布规律,通过分析,我们发现其评价意义体现的方式有以下三个方面:第一,汉语征婚广告语篇中态度资源的使用远远超过了介入资源和级差资源。在态度系统中,鉴赏和介入词语出现的频率最高,这可能是由征婚广告语篇内在的信息功能导致的。尽管情感资源在征婚广告语篇中所占比重不是很大,但它是征婚者与潜在读者形成联盟过程中不可缺少的资源。第二,在介入系统方面,单声资源的使用明显高于多声资源,这与中文征婚广告言简意赅的语言特征有关。还发现,在多声系统内,收缩资源的分布比扩展资源多的多。第三,级差资源的分布是不平衡的,具体体现是语势使用的频率超过了聚焦。另外,语势的两个子范畴的分布也是不均匀的,语势提高词的使用明显高于语势降低,是为了加强评价资源的力度和强度。然而,在聚焦的两个子范畴内发现了不同的分布情况,聚焦模糊词的使用要多于聚焦清晰词。通过对评价资源的详细分析,作者发现了隐藏在征婚广告背后的意识形态。一方面,评价语言反映了现代社会高度强调完美和主体人强调自我在社会上的重要性。另外一方面,评价语言对当今社会的价值观、婚恋观和择偶标准也有着重大的影响。最后本文希望对汉语征婚广告语篇的解读以及读者找出征婚广告中隐含的、深层的信息能有所启示。
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