在邮政市场化改革中，利润率较高的金融与速递物流两大业务已独立剥离出邮政主体，导致邮政整体收入大幅受到影响，邮政必须尽快找到极具增长潜力的业务来填补收入空缺，作为基础业务的函件广告业务首当其冲。但近几年，随着通信科技、电子商务以及互联网的普及，传统的函件广告业务面临着空前的挑战，因此，如何开拓新的业务增长空间是摆在每个邮政人面前的当务之急。发展函件广告业务是邮政把握市场机遇、业务结构转型、提升市场竞争力的需要。基于这种认识，本文试图通过科学的分析方法，将理论与应用研究相结合，以市场营销观念、市场营销组合策略等理论作为基础，通过对南昌邮政函件广告业务的经营现状、市场环境以及自身经营的各个方面进行详细的分析，明确邮政目前所面临的竞争环境和函件广告业务的市场定位，对当前业务开发主要问题进行分析，提出业务营销创新解决方案，针对不同的客户群体打造有竞争力的产品体系。针对函件广告业务的营销特点和邮政自身的管理体制，建立适合南昌邮政函件业务发展的营销体系架构，结合南昌市场特色，打造邮政媒体品牌，推广产品文化和提升服务能力，最终制定能够促进南昌邮政函件广告业务未来发展的市场营销战略。