随着社会主义市场经济体制的完善,体育产业化的进一步发展,体育赛事在世界上造成的影响越来越大,越来越受到人们的关注和重视,体育赛事的重要价值在于其能够影响社会结构多层面的变化,带来社会效益和经济效益。本文以江苏省沙滩排球赛事市场化作为研究对象,运用文献资料法、问卷调查法和数理统计法、综合分析法等研究方法,主要对江苏省沙滩排球赛事市场的现状和开发问题进行探索和研究。提出了相应的意见和建议,目的是为江苏省沙滩排球的市场化提供理论依据和实践基础,进而为我国沙滩排球赛事社会化、市场化提供借鉴。主要分析研究的内容有:(1)江苏省沙滩排球赛事开展的现状;(2)江苏省沙滩排球运动员的情况;(3)江苏省举办沙滩排球赛事的资金来源及分配情况(4)江苏省沙滩排球赛事市场化发展的优势论证;(5)制约江苏省沙滩排球赛事市场化发展的因素;(6)江苏省沙滩排球赛事市场化发展的思路与途径。结论与建议主要有:(1)江苏省的沙滩排球赛事市场化发展已初具规模和成效;(2)地理位置、经济环境优越,适合沙滩排球赛事开展;(3)设立专门机构,使沙滩排球赛事自力更生;(4)引入商业合作和赛事保障体制,实现沙滩排球赛事的可持续发展。