人们在分析阶层时,往往依靠一些传统的习惯指标,比如:市场地位、职业、收入、所拥有的生产和生活资料等。随着社会的发展,我们不应该还依照上述的传统指标来衡量一个人的社会阶层,个体的生活方式、消费方式之类的文化因素也应考虑在内。现代社会的核心观念是消费,与消费相关的品牌在日常生活中扮演着越来越重要的角色,如今人们渐渐倾向于用“品牌”来确认自己的身份地位,以至于整个社会实际上呈现出用“品牌”划分阶层的现象。由于品牌宣传日益猛烈,品牌定位日渐人心,品牌在“无形”中成了“看不见”的阶层分界线,社会群体就像被不同的品牌“玻璃天花板”隔开了一样。社会学里的社会分层是源于“阶级”的,如果阶层之间的距离越来越大,就会导致阶层“断裂”从而形成“阶级”,进而导致冲突和矛盾,这非常不利于我国和谐社会的建设和发展。本文从品牌的产生、品牌的理论基础着手,运用社会学、心理学等各方面知识对这种现象进行了深入分析,阐明了社会是如何在广告媒体等因素的作用下,渐渐被“品牌”这种“玻璃天花板”隔开的。由于品牌在一定程度上对社会有分层的作用,我们应提倡品牌“以人为本”,而不是以“品牌地位”为中心,从而减少人们品牌消费的压力,促进社会和经济良性发展。