当前,互联网经济已经进入“互联网+”时代,传统电商营销模式已经受到了前所未有的冲击。电商平台建设成本高企,渠道垄断日益明显,电商红利时代即将结束,微信商家跑马圈地,垂直电商尝试变革,个性化、差异化以及细分化的营销模式不断涌现。移动互联网的日趋成熟打破了传统销售渠道的地域和时间壁垒,同时也造成了市场消费习惯的改变。这样的背景下,越来越多的传统企业开始意识到新型电商营销模式的重要性,而如何使得传统企业接受当前移动互联网时代的营销理念,让传统企业以全新的运营模式与互联网进一步融合,是当前“互联网+”经济最核心的发展理念。作为一家从事LED生产的传统企业,如何能够在网络新时代的浪潮中占领新的营销阵地,这是本文思考和研究的问题。本论文以新形势下电商营销模式为研究对象,以从事LED灯具研发、制造和销售的传统制造企业为瑞安特科技公司具体的研究案例,结合相关电商营销理论,为其在新形势下开展电商运营上探索一条适合自身发展的道路。