北京一帆清洁用品有限公司2003年9月在北京建厂,其前身是长春思特保健品有限责任公司,后者成立于1997年,地址是中国东北部的吉林省长春市。北京一帆清洁用品有限公司是专业的湿巾生产、销售企业,其产品有四大系列三十余个品种。其“一帆”品牌是中国湿巾市场的第一品牌。随着企业的迅速膨胀、市场竞争激烈程度的加强,原有的生产能力、营销渠道已无法满足市场需求,为了企业进一步的发展,公司计划融资500万美元在北京再建一座工厂并加强营销渠道的建设和管理。同时公司依据内、外部环境又进行了新的战略调整。 本文着重介绍和分析了当前的形势,并根据公司的实际情况和现有资源作了切实可行的战略规划。 本文分四个部分阐述了北京一帆清洁用品有限公司的现状、分析了国内外形势、制定了公司的战略,并提出了相应的策略。 第一部分主要概述了北京一帆清洁用品有限公司的发展轨迹、治理结构、产品种类和公司存在的问题。 第二部分重点进行了环境分析。从宏观、微观的角度对投资环境、企业环境、营销环境、消费者行为、一帆产品成功因素进行了分析,明确了公司的优势及不足。 第三部分进行了公司的战略规划。确定了公司的品牌战略、营销战略、财务战略及其风险控制。此部分也是本文的重点。 第四部分阐述了公司产品组合策略探索。从产品定位到新产品推出再到新渠道开发三个方面进行了研究。