随着科学技术不断的发展和互联网的普及,消费者获取信息的方式和购物习惯也逐渐发生改变。网络营销对整个零售行业的营销思维都产生了重大的影响。目前网络营销不仅在电子商务上得到运用,在传统实体零售行业它也成为了一个不可忽视的营销方式。但对于传统实体店来讲网络营销还是刚刚起步,能够借鉴同行业的成功经验也不多。网络营销的策略能否合理恰当的应用到实体百货店的生产经营活动中,不但关系到营销活动的成功与否,同时也决定着传统零售的未来发展走向。本文通过对国内外学者对网络营销研究的现状进行分析总结,重点分析研究了实体零售百货行业在网络营销中的产品策略、价格策略、服务策略、渠道策略、促销策略和移动APP策略。为了给本文研究对象哈尔滨麦凯乐百货总店提供一套完整有效的网络营销策略,对哈尔滨麦凯乐百货总店的企业背景、基本情况、品牌情况、销售数据、以及日常生产经营活动都进行了详细的调查和了解。在对麦凯乐在营销活动中传统营销策略和其网络营销策略的现状进行了解后,并着重分析了哈尔滨麦凯乐在网络营销中存在的优势和不足。结合当前国内外对于网络营销的研究成果和一些有着成熟网络营销经验的百货商场作为参考。最终对哈尔滨麦凯乐在网络营销策略上的不足之处提出了改善建议及措施,以期对麦凯乐网络营销工作方面的改进和完善有一定参考价值。