随着广告在社会生活中的作用越来越大,对广告的研究也越来越丰富。公益广告,是以传播正能量,树立文明观念,推广科学健康理性的生活方式为主题的广告形式。当下,随着我国国家政策和社会主义精神文明建设的需要,公益广告的作用日益突出,但其中对公益公告的研究并不多见,更不用说多模态研究。本文运用亚里士多德的古典修辞理论,从修辞劝说的角度对中国电视公益广告进行多模态分析,试图分析公益广告在文本、声音、图像和结构等不同模态下是如何分别实现人品诉求、情感诉求和理性诉求的,同时发现不同模态下修辞诉诸手段的使用及其互补性,以揭示中文公益广告中的修辞现象,为中国公益广告的发展提供一定的帮助。本文采用定量和定性研究相结合的方法对30条公益广告语料进行具体的描述和分析。首先,本文统计修辞三诉诸在所有收集的中文公益广告中的分布情况,修辞诉诸在不同模态中的分布情况,所有修辞手法和所有诉诸价值观在中文公益广告的分布情况,进行定量分析,利用所统计的数据来显示结果。其次,为了证实用修辞三诉诸理论来分析中文公益广告的可行性,对所搜集到的公益广告进行定性分析,并对定量分析的结果进行解释和说明。本文的研究结果表明:中文公益广告中的修辞三诉诸分别采用了不同的实现方式,其中视觉和文本模态是实现修辞诉诸运用较多的模态;情感诉诸是修辞三诉诸在中文公益广告中运用较多的说服方式;所有的模态形式共同作用实现修辞诉诸,使公益广告语篇达成其劝说目的。