随着农村地区经济逐渐发展,农村居民人均可支配收入逐渐增长,生活水平逐步提高,威海市文登区农村居民的理财热情逐渐高涨。通过实地调研发现,文登区的理财市场存在问题,居民日益增长的理财需求得不到满足。因此,本文旨在研究农村居民理财行为的基础上,帮助农村居民提高理财认识,规划理财行为,防范理财风险,提高金融机构理财产品供给。本文通过对威海市文登区农村地区进行实地调查,分析农村居民理财行为的影响因素。基于现有的理论基础,包括生命周期消费理论、马斯洛需求层次理论、投资组合理论,认为居民理财行为会受到个人基本情况、理财认知和产品特征这三类因素影响。进而在威海市文登区农村地区进行实地走访,从以上三方面设计调查问卷,调查居民实际情况并进行实证分析。发现文登区农村居民理财存在理财信息获取渠道单一、居民理财行为受制于理财认识、农村地区营业网点覆盖不全面的问题。并运用SPSS统计软件研究上述三类因素对农村居民理财行为的影响程度,借助统计分析模型验证假设得出结论:个人基本情况（性别、文化程度、职业、婚姻状况）、理财认知（可接受的亏损程度）和产品特征（产品类型、风险程度、专业服务）会对农村居民的理财行为产生不同的影响。最后,对威海市文登区农村地区理财市场提出建议,包括农村居民可以加强理财认识学习,利用网络拓宽理财渠道,投资保险防范未知风险,金融机构可以创新产品种类,引导理财行为等。