互联网蓬勃发展的大背景下,数字化技术正在深刻的影响着包括电视媒体运营播出等各行各业的运作方式。在互联网技术的加持下,基于新媒体技术的OTT互联网电视播出形式应运而生。相较于传统的电视播出手段,OTT互联网电视具备互联网传输通道、双向互动链路、点播观影模式、智能应用等多种新型内容运营方式。新媒体形态在为OTT电视的内容营销提供技术升级的同时,也在引领着行业营销思维的革新。C公司是一家基于新媒体模式的OTT电视节目服务播出平台,其脱胎于传统媒体播出机构,在得到广电总局颁发的OTT互联网电视的播出牌照和资质后,开始大力着手新媒体服务建设。近几年在业务飞速发展、积累的大量用户的同时,也暴露出其在视听内容的营销中存在用户定位模糊、精细化运营不足等问题。这些问题的出现导致了公司业务发展出现瓶颈,需要通过更加优化的营销策略进一步拓展业务市场。本文从用户定位、内容覆盖、营销关系、付费达成等四个方面分析了C公司目前的营销现状,并结合市场用户抽样调查数据,对C公司目前在视听内容营销中出现的不足进行归纳整理。针对C公司目前的营销的问题,通过结合数字化营销4R理论分别从用户画像和识别、数字化精准覆盖、建立持久关系和实现交易回报四个方面给出更精准的数字化营销的解决方案;最后,在人事行政、决策流程和组织架构方面给出精准营销在C公司落地的企业级保障机制。通过系列精准化营销解决方案的提出,一方面可以帮助C公司优化改进现有的营销策略,提高经营业绩;另一方面也可以为新媒体视听行业的其他播出机构提供参考,帮助其制订出行之有效的精细化营销策略。