2008年北京奥运会为体育电视传播提供了更为丰富的社会语境,体育电视广告在数量、形态、功能、体育植入等方面形成了突出的力量,对体育文化的传播起到了较好的阐释和叙述作用。在2022年北京冬奥会背景下,研究08年后中国体育电视广告的叙事机制,对体育电视传播具有重要的现实意义。本文采用文本分析法、个案分析法等研究方法,以08年后中国体育电视广告的叙事机制为研究对象,选取国内具有代表性和典型性的体育电视广告为研究文本。从叙事主体、叙事模式、叙事修辞方面,分析08年奥运会后我国体育电视广告出现的问题并提出相应对策和建设方向。研究发现：08年后我国体育电视广告注重体育明星叙事主体形象的植入,采用了体育场景和社会价值认同的缝合叙事机制,但单一使用体育形象进行文本叙事的倾向成为当前体育电视广告的基本叙事表征。体育电视广告的叙事呈现出简单化的拼贴方式,反映出中国体育电视传播业界对体育文化狭隘的认知。体育电视广告传播需从叙事机制角度探究其文化异化现象,并对其建设方向进行规划。把体育电视广告中想要传递的体育文化等核心理念表达出来,才能使体育电视广告有机地融合体育叙事主体并提高企业产品的诉求表达。