【摘 要】
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新产品开发具有高收益性和高风险性并存的特征,为此风险规避成为当前新产品开发的一个重要课题。加强新产品开发中的风险规避是维持企业生存和持续发展的重要方法和手段,同时
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新产品开发具有高收益性和高风险性并存的特征,为此风险规避成为当前新产品开发的一个重要课题。加强新产品开发中的风险规避是维持企业生存和持续发展的重要方法和手段,同时也是帮助企业跻身于市场前列的一个不可缺少的因素。为了减少新产品的开发风险,降低新产品开发的失败率,本文就企业新产品开发市场风险规避问题展开了探讨。通过对市场风险的外部因素和内部因素的分析,从而得出市场风险规避对策,即注重产品开发前期市场调研,重视科技质量与信誉质量,以及加强企业内部与外部分工合作等。并以唐山惠达陶瓷公司的卫浴产品开发及其对风险规避所采取的措施作案例研究,侧重分析了唐山惠达陶瓷公司以市场为导向,以消费者为中心的市场风险规避理念,以此对理论研究进一步论证并指导实践。
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