近几年来,随着人们的生活水平和收入水平的不断提高,人们逐渐开始不仅在乎物质上的满足,更加追求精神上的愉悦。而现如今,能够让人们放松的娱乐方式也跟随人民的需求越来越多样化,其中之一较为健康向上的则是旅游。随着国家动车和高铁等一系列快捷便利的交通工具的陆续建成,城市与城市之间的“距离”被越拉越近,人们的出行也由此变得更加便利。因此,越来越多的人选择旅游这一娱乐方式来放松自我,也借由这个机会培养与同行者的感情。而在众多的旅游者中,大学生这一群体开始慢慢地崭露头角。虽然大学生的经济能力有限,但这一群体数量庞大,而且他们时间充裕,并且有着较强的号召力,所以他们对旅游产业的贡献不容小觑。正是由于大学生作为社会的一个特殊群体,且由于大学生没有稳定的收入来源,经济能力有限,他们有着与其他群体不同的旅游消费习惯和旅游消费理念,因此本文选取南昌市六所高校的大学生为调查对象,采取问卷调查的方式,旨在了解南昌市大学生的旅游消费行为特征及其影响因素。利用调查问卷的数据运用SPSS20.0进行统计分析,构建多分类logistic回归模型,得到的结果表明不同人口统计特征的大学生的旅游天数、旅游目的地选择、旅游距离、旅游花费存在一定差异;而其中的旅游花费与习惯性感知、示范性感知、不确定性感知以及旅游消费认同都高度相关。最后,根据得出的结论从旅游企业、高校、相关旅游行政部门三个角度提出了关于促进大学生旅游市场发展的相关建议:旅游企业需要进一步完善服务,针对大学生提供个性化服务;高校要进行正确的引导,积极配合旅游行政部门工作;相关旅游行政部门要做好宏观调控和监管工作。