媒体资产管理的发展可以追溯到1999年,CNN建立了世界上第一套媒体资产管理系统,从那时算起至今已经有14个年头了。从中央电视台音像资料馆在2003年建立为标志,媒体资产管理在国内的发展至今也已经10个年头了。随着媒体资产管理系统建设的发展,媒体资产管理已经从技术层面转变为运营管理层面的研究,其运营模式的问题逐渐引起关注。媒体资产管理是迈向以盈利为目标的商业运营模式,还是发展成为服务公众的图书馆模式,这个问题其实已经有了答案。但究竟以以何种模式进行商业运营仍是业界和学界在积极思考和探索的问题。根据相关资料和统计数据显示,国际上的媒体资产商业化运营已初具规模,众多国际媒体对媒体资产的产业开发收益在近几年已占其总收入的20%至30%。法国每年约20亿欧元、英国约4亿英镑、日本约19.6亿美元的媒体资产开发及相关销售所得的收入,可见国外已经从媒体资产管理阶段过渡到了媒体资产运营阶段。相比较而言,目前国内大部分媒体资产管理都还处在数字化建设阶段和内容共享的阶段,尚未探索出一条适合具有中国特色的媒体资产商业运营模式。本文首先对国内外媒体资产的发展历史和现状进行了总结,利用价值分析理论分析媒体资产的价值和产业价值链上各环节的利益博弈。再使用商业模式九要素理论,创新地提炼出适用于媒体资产商业模式分析的媒体资产核心九要素。然后本文创新提出了四种适合国内媒体资产运营的商业模式,并利用价值分析工具和媒体资产九要素理论分析工具对这四种商业模式进行研究,并进一步探讨其运营中可能会遇到的问题,并提出解决方案。最后本文挑选了国内外四个发展较有特点的媒体资产机构的商业模式进行分析研究,用以对本文提出的四种商业模式进行实证探讨。希望本文的研究成果对于国内媒资资产管理行业的发展及实际商业化运营有参考意义。