《万有文库》是由多种丛书组成的普及性综合丛书,被称为“丛书中的丛书”,是中国出版史上大型丛书的杰出代表,甚至在国外出版业产生了很大影响。王云五有着崇高的出版理想,他想要策划出一套丛书,能让全国各政府单位、各学校,甚至是家庭只需购买一套丛书便能拥有一座小型图书馆,《万有文库》的出版让他的这个愿景成为了现实。《万有文库》涉及领域宽广,涵盖内容丰富,出版规模宏大,对社会影响深远,不管是当时还是现今,能与之相提并论的同类出版物也不多见。在当下知识服务、媒介融合的大背景下,人们的消费需求发生了很大的变化,我国当代整体出版业都在寻求转型之路,图书品牌化成为当今出版业的趋势,这就要求出版企业从理念到技术各方面取得新突破。本文对《万有文库》品牌策略进行分析研究,为当今图书品牌化出版带来启示和思考。本文运用文本分析法、统计法、学科交叉法和归纳总结法展开研究,以编辑学、出版学、品牌管理学等理论为支撑,对《万有文库》品牌策略进行分析研究,从品牌命名、品牌组合、品牌定位、品牌个性、品牌传播、品牌延伸几大方面来探讨《万有文库》的品牌化对当今出版业的启示。首先对《万有文库》系列丛书的出版背景进行了梳理,分析《万有文库》的市场定位和品牌定位,然后从《万有文库》的品牌设计、品牌理念、品牌命名、品牌组合、品牌个性及价格策略来探究其产品策略,另外对《万有文库》的品牌传播策略也进行了系统分析,从各大报刊发布的广告、预约促销以及公共关系三个层面进行研究。最后一部分分析《万有文库》的品牌延伸和价值开发,分析其冠名延伸和品牌线延伸,另外《万有文库》传播了近代西学、传统文化以及推动了图书馆学和目录学的发展,良好的品牌延伸和价值开发让《万有文库》品牌影响深远。《万有文库》系列丛书对人类文化的整理与继承主要表现在两个方面,一是对中华经典著作的整理与传播,为中国传统文化薪火相传做出了一定贡献,二是汉译世界名著,引进新思想,做各类学科的普及,开启民智。《万有文库》影响当时知识匮乏的特殊时期,更是影响至今。另外研究《万有文库》的品牌策略,能为当今图书品牌化出版带来一些启发,出版企业要想建设品牌图书,要进行精品策划,要有良好的管理机制,建设和维护优质的作者资源和编辑资源,保障品牌内容,也要把握出版品牌的文化定位以及品牌的核心价值,优化品牌传播,同时为品牌图书寻求合适的品牌延伸,形成规模化和品牌化。