网络社会的形成,民众参与社会公共事务的渠道越来越多元和畅通,“微博问政”、“网络反腐”等网络热词为推动民众社会参与添上了有力的一笔。传统的电视媒体也不甘示弱,备受地方和中央关注的武汉电视台“电视问政”栏目就是其中的典型代表,它不仅创新了传统的新闻传播方式,推进了武汉本地的市民积极参与市政事务,同时也给全国各地方的民众参与公共事务的途径提供了可操作性的模式。在新媒体异军突起和电视栏目发展“腹背受敌”的今天,如何吸引受众眼球、打造特色品牌栏目成为了各电视台关注的核心,武汉电视台的“电视问政”栏目就在这样的情况下应运而生。武汉市自2011年11月首推冠名“电视问政”的专题类节目以来,国内多地争相效仿,问政内容与形式也引起了中央的高度重视。“电视问政”栏目品牌现在已经成为了武汉市创新新闻传播方式的“新名片”,该栏目的品牌竞争力和吸引力对于塑造武汉电视台的良好公信力和美誉度起到了举足轻重的作用,同时,栏目品牌所标志的责任和态度,有利于更好地使其提升成为党和政府听取民意、打造亲民政府的高标准平台。本文通过对武汉电视台“电视问政”栏目当下的策划与播出的研究,运用电视栏目品牌构建策略、传播学研究理论等其他相关理论知识,对“电视问政”品牌的定位、策划、建立、经营与维护、延伸进行深入细致的分析。首先,认真梳理“电视问政”的发展历程与演变;其次,对“电视问政”栏目品牌构建做详细的解析；第三,运用电视栏目品牌传统的构建原理和策略研究“电视问政”栏目如今存在的优势与不足,以便更好地为该栏目的发展出谋划策,带动相关联的政务类电视栏目的异军突起；第四,打通新媒体与传统媒体之间的隔阂,在数字网络环境下重构“电视问政”的新模式,为“电视问政”开启新的航线,让政务类电视栏目在全国范围内扬帆远航。