近年来区域品牌在我国得到了快速的发展,并取得了优异的成绩,已成为我国经济发展不可忽视的一股力量。区域品牌可以刺激消费者的购买欲望,影响其购买行为,促进产业集群和区域经济的发展。与单个企业品牌相比,区域品牌具有持续的品牌效应,在加速相关产业发展的同时,还可以推动区域内其他产业的发展,对提升企业竞争力,带动区域经济有着重大的现实意义。因此,对于区域品牌的探讨和研究已经成为热门话题。我国学者在吸收国外理论的基础上,结合我国产业集群的现象,提出区域品牌理论,对我国区域品牌的建设有一定的指导作用。本文在总结相关理论之后,论述了产业集群的定义、特征及分类。结合我国学者对区域品牌的探讨,阐述了品牌和区域品牌的内涵及特征,区域品牌与企业品牌的不同,以及区域品牌对区域经济发展的作用。本文对波特的“钻石”模型作了进一步的扩展,以此为基础分析并提出了影响和决定产业集群区域品牌建设的关键要素,认为要提升区域品牌的竞争力,对内要形成区域内企业间竞争与合作的内在机制,对外则要构建区域品牌的支持体系,包括区域的市场服务体系、技术开发体系、区域创新网络体系、政府支持体系。这些体系要素相互联系、相互作用,共同构成了区域品牌建设的基础。本文通过分析产业集群区域品牌相关理论和产业集群区域品牌建设关键要素,提出了我国产业集群建设区域品牌的途径,为地方政府发展本地产业集群提供参考。最后综合上述理论研究,对嵊州市领带产业发展的历程、嵊州市领带区域品牌形成的关键要素、区域品牌建设过程中存在的问题进行了分析,就进一步推进嵊州市领带产业集群区域品牌建设给予措施。