随着互联网的逐渐普及,以网络连接的各类终端已经成为人们与外部世界建立连接的主要信息通路。新媒体环境提供了便捷的公共交流空间,各个利益群体盘踞于此,使得各类信息在此交汇、聚集。便捷的信息获取渠道让舆论更容易生成和发展,开放的观点共享、发声渠道拓宽、全时空等特征使得民间舆论场在舆论生产与传播方面释放出强大的影响力,消解着主流舆论场的话语权,传统主流媒体通过转型强化舆论引导的紧迫性进一步加强。可以发现,网民群体更青睐于时效性强、互动性强、轻松活泼的媒体新闻报道,新时期主流媒体强化自身舆论引导能力,需发挥其累积的权威性、专业性等特征,不断创新信息传播方式,吸引受众的注意力,博得受众的信赖感。本研究将央视新媒体推出的《主播说联播》视为主流媒体强化舆论引导能力的一次成功创新实践,试图通过分析该案例为其他媒体总结出相关经验。本文将主流媒体的舆论引导放在更宏大的理论视野中,从“舆论场”的角度将其内容生产视作媒介内容的一部分,主要通过内容分析法,辅以文本分析法,从议题类别、议题来源、倾向与基调、评论框架、叙事风格、互动量、受众情感倾向共七个方面聚焦分析其舆论引导创新实践,并对三个时间段的微博评论文本进行词频统计和情感分析,探讨民间舆论场对该栏目所传递的官方话语的情感态度反馈,进而探析其舆论引导的特征。最后,通过对《主播说联播》创新实践的具体分析,本文为传统主流媒体加强舆论引导给出了相关策略建议。