传统农产品交易以批发市场和集贸市场为主,农产品必须通过层层经销商转手后才能到达消费者手中。电子商务在农村的发展有助于农产品信息流通,促进农产品的交易。电子商务在农村的发展能够促进农村经济转型,增加农村就业人数、实现农村从单一的“农业生产-站点收购-粮食站点集中-大型收购”这种模式中转变出来,减少中间环节,从而提高农产品卖价增加农民收入。在当代互联网背景下如何使互联网与农产品的生产销售互相结合,使新型互联网技术在农业生产生活中得以运用。如何实现信息共享、在线交易、订单农业成为了重要课题。电子商务在农村的发展可以提高农民的生活水平,改善农村环境面貌,促进当地经济的发展,同时农村电子商务的发展是党和国家在社会发展建设提出的新举措,也是大势所趋。目前我国农产品生产的区域化、专业化、信息化水平较低,交通运输、包装、储存运输、冷链技术尚未发达,农产品电商缺乏大型电商综合体、合作社、经销商。本文以湖北省襄阳市农村电子商务的发展为例,从湖北襄阳基本经济情况以及襄阳市农村发展情况出发,结合湖北省襄阳市农村经济情况,总结出襄阳市农村电子商务发展的特点。通过对比襄阳市农村经济发展以及结合襄阳市农村电商的主要模式,分析出襄阳市农村电子商务发展中存在的问题,并且给出合理的建议。本文从结构上由八个部分组成,第一部分为绪论,主要介绍了选取湖北襄阳市农村电子商务发展这个主题的原因,以及研究意义,并介绍了研究采用的方法。第二部分是关于农村电子商务国内外研究进分析。第三部分是对相关概念理论进行阐述。第四部分主要是介绍了襄阳的基本情况,包括襄阳市整体经济水平以及农村的发展概况。第五章介绍了湖北省襄阳农村电子商务的基本状况。第六部分分析了襄阳农村电子商务发展中遇到的问题。第七部对国内外农村电子商务的发展进行的分析。第八部分通过以上研究得出适宜襄阳市农村电子商务发展的路径选择并提出了辅助措施。