在经济全球化的今天,各行各业进入白热化的竞争状态,在激烈的竞争中,品牌已经成为企业核心竞争力的重要组成部分。基于全球范围内日趋盛行的品牌消费和品牌竞争态势,品牌传播成为一项重要的应用策略。因为创新能力的限制,导致我国医药行业存在大量同质竞争的情况,使得医药行业的竞争更为激烈。另一方面,医药市场监管不断加强,运营规则频繁调整,各省陆续启动新一轮的招标,医疗改革步入深水区。“一致性评价”等一系列触动行业根本政策的出台,使我国医药企业面临着整个行业运营模式被颠覆的危机,整个行业格局可能面临重大改变,品牌已成为医药企业的核心竞争力。如何塑造品牌,提高品牌价值成为我国医药企业提高自身竞争力的一个重要课题。本文以品牌学、传播学和市场营销学的观点为研究的理论基础,从医药企业品牌传播的现状着手,通过文献分析法和案例分析法整理归纳出当前医药企业品牌传播的问题和解决方法。结合当前的新政策、新的市场和媒介环境,通过推理归纳出我国医药企业品牌传播的新趋势。通过对医药企业品牌传播的现状分析得出,广告传播、公关传播和促销传播是目前医药企业品牌传播的主要方式。在运用广告方式进行品牌传播时,国内的医药企业普遍将广告塑造品牌的效用放大,广告传播用力过猛的问题。因为对广告传播的过分重视造成了对公关传播的相对忽视和弱化,公关传播商业化形式太过浓重,未能把握公关传播的精髓。以促销传播方式为主的终端传播,主要增加企业短时内的销量为主,对品牌传播的贡献不大。广告和公关是品牌传播的重要方式,二者在品牌传播目的上各有不同,对品牌传播的贡献各有长处,缺一不可。终端传播的主要作用在于建立品牌粘度,培养品牌忠诚,也是品牌传播的重要方式。三者虽然在传播途径和作用机制等方面有所不同,但在品牌传播中有着同等重要的地位。随着互联网对医药行业不断深入的影响,使得市场环境和媒介环境都发生了巨大变化,“大健康”的行业发展新理念,加速了行业内以及跨行业的合作,对医药企业品牌传播提出了新的要求和挑战,医药企业的品牌传播由集聚品牌传播向精准化品牌传播发展,市场细分品牌传播向品牌深度化传播发展,跨领域资源共享式的品牌传播会成为我国医药企业品牌传播的主要策略之一,在医药工业4.0时代,我国医药企业的品牌传播将从物理化性质的产品层面转向人文关怀层面的品牌传播。