大众传播媒介技术的发展与应用以及社会政治、经济、文化等因素的发展共同促进着传媒对社会变迁的影响。新媒体是迄今为止人类最伟大的发明之一,也是对社会变迁产生巨大影响力的媒体。随着传播技术水平的不断提高,新媒体也日新月异蓬勃发展。对于我们而言,新媒体的发展带给我们的是一种全新的传播视角与媒介传播模式,这种模式改变了受众的地位,也创造出了新的媒介价值。在社会转型时期,当这样全新的传播模式走进我们的生活,对公众来说,传统的传播格局会随之发生变化,公众表达意见的渠道会越发多样化；对媒体来说,聚集公众注意力的方式也会与传统有所不同,也会促进不同意义上的公众集体行为；对于社会来说,政府会接触到更加多元化的信息渠道,更加多样化的公众民意需求,这不仅与“以人为本”的和谐社会要求相一致,这些民意也将在一定程度上改变政府决策的方向与内容。本文试从新媒体的发展入手,结合社会变迁与社会转型时期的社会背景因素,与传统媒体主导时代的“媒介事件”的传播特点与传播模式作比较分析,并且选择不同时期的个案进行分析研究,从而对新媒体在“媒介事件”、公众集体行为与民意的表达以及谣言传播等方面的特点与不同以往的转变提出自己粗浅的看法。