【摘 要】
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近几年,随着我国经济发展，人民生活水平不断提高，风险、理财意识逐渐深入人心，保险需求也日趋强烈，因此，保险市场业务竞争也渐入白热化，保险公司营销策略的实施与创新就显得尤为重
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近几年,随着我国经济发展，人民生活水平不断提高，风险、理财意识逐渐深入人心，保险需求也日趋强烈，因此，保险市场业务竞争也渐入白热化，保险公司营销策略的实施与创新就显得尤为重要。本文以上市公司NC保险公司为例，基于市场细分理论、市场定位理论与4P营销理论，从分析其市场营销业绩、队伍、产品等方面入手，总结市场营销中存在的主要问题；基于波特五力模型等理论，进行市场竞争环境分析；最后，从营销策略的制定、实施和保障等方面，提出以客户为中心、坚持现有业务持续稳定增长、坚持价值和回归保险本原、坚持变革创新、提升防范化解风险的能力等营销策略，制定保险专业化销售流程体系、提升保险从业人员综合素质等策略实施保障。
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