从2017年2份月开始，许多人在微信朋友圈或微博社交网络都能不时地看到“喜茶”冒出的身影。对于喜茶，有人说“这是一家不排队就喝不到的店”，有人说“这是一家排队也要去喝的店”，一时间网络上关于喜茶“排队”、“黄牛卖号”、“融资1个亿”等内容的新闻层出不穷的在互联网上冒出，喜茶作为一个“新晋的”网红品牌在社交网络上刮起了一阵评论旋风，与网上高热度报道相对应的还有喜茶线下门店用户排长队购买的夸张现象。　　本研究从“网红”的各种现象入手，先将目前普遍将“网红”定义为人的属性扩张到物的层面，强调网红是指依托互联网平台而被大众广泛认知，在当下产生极高社会关注度和影响力的结果，并从描述喜茶线上成为网络热点，线下销售火爆场景的事实引发出对奶茶品牌是如何火起来的原因探讨。用历史唯物主义的眼光回看了奶茶饮用的流传历程及我国国内奶茶品牌的发展历程。从喜茶的品牌建设及以新媒体为重点进行品牌传播的角度对喜茶成为网红的原因进行分析。总结了茶饮品牌的发展趋势，指出品牌建设和品牌营销要以为用户提供具有文化属性的产品和服务为核心而不应该以成为网红为目标。