中国广告自二十多年前兴起以后,便以超乎寻常的速度实现了飞跃式发展,近年来广告规模已经在全球广告市场名列前茅。在二十一世纪的今天,日益丰富的物质和文化生活以及不断分化的社会阶层,让大众传播效率越来越低,迫使传媒界努力寻求能与受众进行深度沟通的方式,分众传播应运而生。与此同时,营销界面临着同样的问题,企业感觉消费者的各种生活形态、需求变化越来越难把握,投入各种传统媒体的广告效率也越来越低,于是分众传播被创造性地应用到营销界,产生了分众营销的概念。分众营销广告策略是决定分众营销成功与否的关键环节,本文以理论研究为主,将分众传播理论与企业的广告策略结合起来,探讨如何细分及定位目标市场,把品牌宣传及广告投放指向目标及潜在消费群体,把策略和操作规程都变得有针对性,避免企业资源不必要的浪费以实现价值最大化,主要研究如何在分众营销的框架指导下制定广告策略的问题。本论文分为五大部分,首先,对本课题条件下广告研究背景作了简要分析,然后对企业广告的一般理论、分众及营销理论以及其他涉及分众传播的相关理论进行了阐述。第二部分通过对我国广告市场的发展历程和当前发展态势两方面的陈述介绍了我国广告市场的现状,说明了我国企业已具备利用广告进行分众营销的条件和环境;论文第三部分针对企业分众营销广告策略的应用现状,从环境、条件、观念、操作等层面上分析了企业广告策略存在的现实问题;第四部分针对广告主如何立足于分众营销,在新媒体辈出、受众特征复杂的环境下实行广告策略提出了相关策略建议;最后,通过一个实际案例,对部分策略的实用性及可行性进行了验证。