淘宝正逢大规模SNS化进程中，力图摆脱传统的电子商务形象，让更多的买家不仅把淘宝作为一个购物的据点，同时也作为网上虚拟现实生活的一个重要部分，提高用户的沉浸度，并把买家之间的互动转换为粘性，以此带动更多的用户来淘宝消费。在这样的背景下，淘宝提出了如何利用现有的用户资源和电子商务特点，来构建好友关系，并以此扩大消费需求的构想。最终通过淘宝SNS部门的集思广益，决定推出基于现有电子商务平台的社会化购物分享产品“宝贝秀”（上线后正式定名为哇哦）。论文开始部分首先介绍了现有的电子商务的状况，以及整个发展历程，揭示电子商务市场的巨大潜能。同时提出了设计研究的背景，意义，内容和方法，确定了设计的大致方向。其次，介绍了淘宝宝贝分享产品哇哦的项目背景，结合市场上现有社会化电子商务产品包括购物分享类产品，以及淘宝自身垂直产品进行了竞品分析，找出这些产品存在的优势和不足，发掘设计的创新点和既往产品在用户需求上存在的盲点。然后进行了项目前期的需求分析，以及目标用户的调研分析，找出设计目标，确定设计框架。再次，通过以上分析结果，结合实际理论，介绍了产品的信息架构，以及产品的体验目标，和功能模块，包括页面的导航设计，商品列表排布设计，用户互动区块设计，最终按照产品的使用路径流程，得出产品详细的交互界面设计。最后，探讨了该产品的实施情况以及工程化过程，主要包括前端开发阶段需要处理的异常，以及质量测试过程及原则等。