随着我国城市化进程的不断推进,各大城市间的竞争也呈现激烈化和多样多元化趋势。竞争着眼点不再局限于传统的经济实力、公共设施等硬实力的竞争,而是进一步扩展至文化内涵、城市形象等软实力的竞争。而城市形象宣传片作为城市软实力的重要构成部分,也进一步得到重视,逐渐成为各大城市进行宣传营销的重要方式之一。因此,研究城市形象宣传片,对于展示城市魅力,打造优质城市名片具有重要的意义和价值。研究城市形象宣传片,最重要是对现有城市形象宣传片的影像化叙事手段进行研究。诚然,现有的大量城市宣传片采用风格迥异的手法传播着城市魅力,但看似风格多样的作品之下依然存在着创新意识缺乏所导致的模式化和“套路化”问题。新时期的城市形象宣传片应该塑造怎样的城市形象,在具体的表现手法上如何凸显叙事主题,如何通过叙事策略的创新打造出令人耳目一新的城市名片,本文在毕业作品《你好青岛》的基础之上,结合现有的被广泛认可的具有典型性的城市宣传片,采用个案分析、文本分析、对比研究等方法,对现有城市宣传片的影像化叙事特点进行研究,以明其优势、知其不足,同时就如何优化创作方式提出相应的建议。文章首先对城市形象及城市形象宣传片的相关理论研究和发展历程进行回顾,而后在此基础之上从内容类别、表现形式两方面对城市形象宣传片的类型进行分类,明晰其类别,最后从宣传片所发挥出的营销功能,以及其背后所隐含的文化诉求和经济诉求入手,阐释城市形象宣传片的必要性及其所拥有的独特价值。文章第二部分结合具体案例,以城市形象宣传片的叙事特征为研究核心,结合当下城市宣传片的发展现状,从三大层面入手对现有城市形象宣传片的叙事特点进行分析:首先,从镜头运动、光与色彩以及符号化的场景构建等角度对具体作品的视觉呈现进行分析;其次,从音响、语言表达和音乐节奏层面对作品的听觉表现进行分析;第三,对拍摄剪辑前后所考量的时间感、空间感和艺术化呈现手段剖析解读。在此基础之上,对城市形象宣传片在内容呈现和影像化叙事手法上所存在的诸如视听语言表达欠缺以及故事化叙事手段运用不足等欠缺之处进行梳理和分析并提出优化方案。基于以上分析总结,文章最后一部分着眼于鲜明的城市形象营造、宣传片的制作传播方式以及创作视角的创新四大方面,对城市形象宣传片制作提出相应的建议与思考,力求创作出兼具艺术价值和传播价值的优秀的城市形象宣传片。作为国际性港口城市的青岛,不仅是山东省的经济中心,是国家重要的现代海洋产业发展先行区,也是“一带一路”新欧亚大陆桥经济走廊主要节点城市和海上合作战略支点,因此更应该不断加强城市软实力建设,通过具有创新性的宣传理念和影像化叙事手法,传播优质青岛形象,以促进区域合作和全国的战略发展。