随着现代化农业的不断发展,基于社会发展和受众要求的不断提高,人们对农产品品牌有了更高的要求。品牌农业作为一种创新发展模式的现代农业,有助于促进农业农村经济的发展,这也是近年来国内外学者和业界研究关注的重点和热点问题。第一部分介绍了本论文的研究背景、进而提出研究潜江小龙虾品牌建设的目的和意义、通过文献资料收集总结国内外相关研究动态、得出研究思路和研究方法。紧接着本文对农产品品牌建设涉及到的概念进行了总结,简单阐述了农产品品牌建设的内容和作用。其次,农产品品牌建设并非一朝一夕之事,如何经营农产品品牌的可持续发展才是品牌建设的关键。在文章主体部分,首先展开小龙虾发展基本历程,阐述了潜江小龙虾产业发展现状和潜江小龙虾品牌建设发展情况,总结了潜江小龙虾品牌建设的发展现状。在此基础上通过PEST分析法宏观上分析了潜江小龙虾品牌建设的存在的问题。之后,针对潜江小龙虾品牌建设的现状,对潜江小龙虾品牌建设环境进行了SWOT分析,深入分析了问题背后的原因,得出结论。最后根据前文分析得出的结果,根据潜江小龙虾品牌建设现状,结合潜江市实际情况,在借鉴总结国外农产品品牌建设优秀经验的基础上,从潜江市品牌建设生产者、经营者、政府等方面提出了潜江小龙虾品牌建设的对策建议。