融审美功能和商业目的于一体的广告，呈现出艺术性与功利性互相渗透的特点。广告艺术用美学手段树立品牌形象通过两个纬度进行：一是通过创设情感关联来阐释品牌内涵，二是通过“风格”和“意向”的视觉形式塑造品牌外观，二者共同构成品牌形象。广告的艺术性必然显现出以下特征：广告艺术传达集体性的情感欲求，构建受众的主体性想象，并以其大众参与的特质，最终汇入消费社会日常生活审美化的洪流。 广告艺术实现了一种日常生活与艺术活动的双向动态交流，实现了生活向艺术的跨越。这又使得广告艺术在文化构建过程中机遇和挑战并存：一方面，广告关照当代大众情感欲求，可以在展现大众日常生活的同时注入人文关怀；另一方面，又存在消费符码的盛宴中陷入拜物和物质欲望享受的牢笼的危险，使幸福平庸化、物欲化。广告艺术融入人文精神，既是维持品牌生命力、增强品牌影响力的需要，又是人的全面完善的需要，因此广告艺术确实可以达到经济效益和人文关怀共生的境界。