从上个世纪80年代首次进入中国,到2006年NFL(National Football League,美式橄榄球联盟,以下简称NFL)中国官方代表处成立,再到2017年腾讯体育重金购买NFL独家转播权,NFL以及其所代表的美式橄榄球运动在中国的推广经历了不少曲折和变更。如今,NFL总决赛——“超级碗”(Super Bowl)在中国的影响力已经扎根,而美式橄榄球也成为了中国发展最快的体育项目。NFL取得如此显著的阶段性成果,自然离不开NFL在做好打持久战的前提下摸索出的独到传播策略。当下NFL进入中国,与上世纪八十年代以足球和篮球为代表的欧美体育运动进入时相比,中国的传播环境和社会文化已经有显著的不同。近年NFL推广中的一系列动作也表明其正在尝试的是高端战略结合线下发力的综合策略。新媒体传播手段对线上、线下推广NFL提供了巨大的帮助。随着我国居民物质生活的极大丰富,全民体育将不再只是一句口号,体育运动、体育文化的普及具极大空间,但与之相关的传播策略等方面却明显欠缺。本文深入分析NFL在中国的传播策略,以期从中找到解决问题的办法,给中国体育运动,体育文化的普及、发展提供借鉴。本文的研究内容主要分为四部分:第一部分,着重于介绍NFL及其体育文化的构成和特征。研究NFL这个体育联盟在北美大陆兴盛的历史,去发掘促成其成功的多种元素,深入分析NFL所代表的美式橄榄球的精神内涵。第二部分,梳理和研究NFL在全球和中国的传播历程和效果,通过详细介绍NFL进入中国市场时各阶段所遇到的困难,引出NFL及其传播的体育文化需要在中国设计更有针对性的策略的原因。第三部分,重点研究NFL在中国的传播策略。着重运用新闻传播的理论联系NFL在中国实施的策略,对NFL如何将最先进的体育结合商业推广理念在中国实现落地进行剖析,突出其线上结合线下推广策略的亮点。第四部分,根据第二和第三部分的分析,对NFL及其体育文化在中国传播经验进行总结,提出对我国职业体育运动和体育文化传播的启示。