随着车市增长速度的放缓,车企面临着更加激烈的市场竞争。随着移动互联时代和大数据时代的来临,各大车企纷纷上马了数字营销战略,微信营销也成为重视的领域。广汽三菱汽车有限公司在微信营销上存在没有建立鲜明的微信品牌形象、互动性不强,粉丝黏度不够、精准圈层的构建与维护不足、没有专业的团队进行微信营销的运营、微信营销缺乏整合规划等问题。这些问题的存在,严重影响了广汽三菱汽车有限公司在数字营销方面的执行,必须加以解决。本文首先对国内外学界关于微信营销的理论研究进行了回顾;随后,结合广汽三菱汽车有限公司的现状,结合其所处的市场环境和市场竞争优劣势,着重分析了广汽三菱汽车有限公司微信营销目前存在的问题。针对这些问题,运用4PS理论、内容营销理论、精准营销理论等相关理论,借鉴国内外的车企在微信营销上的具体措施,系统的提出了广汽三菱汽车有限公司微信营销的改进方案。通过上述研究,得出如下主要结论:微信营销作为一项新兴的营销方式,能够以较快的速度、较低的费用,融精准营销、内容营销、客户服务等方式于一体,广汽三菱改进微信营销的策略,建立保障机制,组建专业的运营团队,利用第三方平台和现金的互联网技术,能够形成有效的微信营销策略;通过发掘品牌文化,创意营销,线上线下活动的策划,能够扩大传播效果,深化品牌印记;通过微信平台搭建和客服后台的介入,能够实现移动端24小时的微信服务平台,优化客户服务。微信作为移动互联时代的代表性工具,其天然的营销属性使得众多企业开始进行微信营销,而微信营销的新兴也带来了微信营销战役的混乱。本文以广汽三菱汽车有限公司的微信营销为例进行研究,探讨微信营销对于企业特别是汽车企业的作用,通过微信营销策略和微信营销手段的改进研究,为汽车企业改进微信营销提供切实可行的方案。本文通过改进企业微信营销从而扩大企业传播、品牌文化构建、线上客服实时响应,最终促进终端销售。同时,对于企业进行微信营销实施有重要的指导作用,而且对于汽车企业提升微信营销效果有借鉴价值。