随着网络设施的完善和移动互联网的发展,通过视频网站观看网络视频已经成为人们网络休闲和信息传播的主要方式。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,网络视频在近三年的使用率一直高达70%左右,远远超过网络游戏和微博,而其年增长率也不断超越排名前四的即时通信、网络新闻、搜索引擎和网络音乐。使用视频网站已经成为人们日常的生活习惯,随着视频网站影响力的不断加强,各种广告商接踵而至,视频网站也越来越具有大众传媒的性质。自从世界上第一家视频网站YouTube在2005年成立以来,视频网站以其独特的魅力迅速风靡全球,而YouTube也一跃成为世界上最大的视频网站。我国视频网站的发展也紧随其后,于2005年创建了第一家视频分享网站土豆网,在2006年,优酷网和酷六网等相继成立,由此我国视频网站的发展进入了竞争化阶段。经过近十年的发展,各种性质和类型的视频网站在网上“百花齐放、百家争鸣”,特别是传统电视媒体也纷纷在网络上开拓视频业务,视频网站的竞争可谓是进入了白炽化阶段。在激烈的市场竞争中,一些有实力的视频网站如优酷、爱奇艺等开始注重自己的品牌塑造,以谋求更大的发展空间。视频网站虽然是一种新媒体,但也不得不遵守优胜劣汰的市场法则,而这些视频网站的品牌建设也已做得可圈可点,有很多值得研究的地方。在此背景下,本文选取一直在行业中排名前三的爱奇艺作为个案切入,采用文献分析法,并运用品牌学的相关理论对爱奇艺的品牌建设进行研究。同时结合爱奇艺的发展经验对民营视频网站的品牌建设提出建议,并在最后对民营视频网站的发展进行预测,以期弥补国内对视频网站品牌研究的不足,为其提供一些有益的参考。