随着经济全球化的发展和我国改革开放程度的不断深入,人民大众的精神文化需求日益提高。为了满足人们的需求,并推动文化产业成为国民经济的支柱产业,国家相继出台了一系列利好政策,我国文化产业借此蓬勃发展。出版发行行业作为文化产业的重要组成部分,其市场需求不断扩大。越来越多的出版发行企业选择上市,打开融资渠道,提升整体实力。盈利是企业的最终目的,全面合理地评价出版发行上市公司的盈利质量,可以为公司的利益相关者做出正确投资决策提供重要依据。本文在对我国出版发行上市公司发展现状进行简单介绍的基础上,结合其财务特征,构建了适合我国出版发行上市公司的盈利质量评价体系。该体系由13个财务指标组成,能够从资本回报性、现金保障性、持续稳定性、成长性四个方面全面刻画出版发行上市公司的盈利质量。将这13个指标计算所得的数据,带入SPSS软件运行,得出我国出版发行上市公司盈利质量的排名。观察排名发现,新华传媒连续三年处于行业倒数前三的位置。据此,本文以新华传媒为案例,通过对其13个财务指标进行对比分析,初步发现其盈利质量低下的原因:资本回报能力较差,现金保障性一般,盈利稳定性很差,成长性一般。由于财务指标主要体现的是盈利的外在表象,所以在财务指标的基础上,本文又深入挖掘了影响新华传媒盈利质量的因素,即外部经济政策环境、资产营运、投资决策、现金流、利润结构等分别如何影响新华传媒的盈利质量。在此过程中发现新华传媒盈利质量存在的问题,结合这些问题为其盈利质量的提高提出了对策建议,即推进企业数字化转型、打造特色书店、提高资金使用效率、加强成本费用控制等。本文的分析结果有以下几点启示:一是影响企业盈利质量的因素是多方面的,不能单单从现金流角度对其进行评价,还应该从资本回报性、盈利稳定性、成长性等方面,多角度地对其进行评价。二是在评价企业盈利质量时,不能只停留在分析比较财务指标的高低、变动,还应该结合企业的具体业务和经营环境,深入剖析影响其财务指标变动的内外部因素。三是要高度重视影响企业盈利质量的因素,通过财务、经营安排合理改善这些因素可以实现提高企业盈利质量的目的。