【摘 要】
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移动互联时代在一定程度上改变了我们的生活习惯，腾讯阿里巴巴百度等互联网巨头的网络营销业务纷纷由PC端扩展到移动端，中小型网络营销企业的生存空间越来越小在移动互联时代，中
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移动互联时代在一定程度上改变了我们的生活习惯，腾讯阿里巴巴百度等互联网巨头的网络营销业务纷纷由PC端扩展到移动端，中小型网络营销企业的生存空间越来越小在移动互联时代，中小型网络营销企业如何实现转型升级，成为重要的理论和实践研究课题，本文试着对这一问题进行研究目前的转型升级研究主要集中在制造业与加工业，其理论主要包括：竞争力理论动态能力理论价值链理论对网络营销企业的转型升级研究比较少，对中小型网络营销企业转型升级研究就更少，本文试着将价值链理论引入中小型网络营销企业转型升级中，得出中小型网络营销企业在移动互联时代转型升级理论和实践框架为中小型网络营销企业转型升级提供理论支撑和实践指导本文首先将PEST理论与价值链理论相结合，得出中小型网络营销企业的转型升级战略方向；再将价值链理论与SWOT理论相结合，得出中小型网络营销企业的转型升级战略方案；接着根据层次分析法结合德尔菲法对可转型升级的战略进行选型分析，选择出转型升级战略；然后根据企业价值链从技术人力资源组织结构开发流程营销模式服务模式6个方面对具体的战略实施进行研究；最后通过典型中小型网络营销企业对转型升级策略应用，对本文提出的理论和实践方法进行验证本文的主要创新点是研究出一套转型升级策略的理论体系，适用于指导中小型网络营销企业基于移动互联时代的转型升级其研究成果包括：中小型网络营销企业基于移动互联时代的转型升级方向研究；中小型网络营销企业基于移动互联时代多个可转型升级的战略制定；中小型网络营销企业基于移动互联时代转型升级战略的选择策略；中小型网络营销企业基于移动互联时代转型升级战略的实施策略
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