【摘 要】
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体育类资讯在纸媒和门户网站时代就占有相当重要的地位,也拥有数量可观的受众。伴随着移动互联网的迅速发展,人们获取信息的方式更加便利和快捷,短视频的出现满足了人们即时获得直观信息的愿望。抖音平台以其强大的触及力让体育受众通过碎片化的方式了解体育赛事信息、学习运动技能成为可能。越来越多的体育达人、专业体育传媒公司甚至运动员入驻抖音平台,这一领域的竞争已日趋激烈。研究受众对体育类短视频使用粘性的影响因素,
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体育类资讯在纸媒和门户网站时代就占有相当重要的地位,也拥有数量可观的受众。伴随着移动互联网的迅速发展,人们获取信息的方式更加便利和快捷,短视频的出现满足了人们即时获得直观信息的愿望。抖音平台以其强大的触及力让体育受众通过碎片化的方式了解体育赛事信息、学习运动技能成为可能。越来越多的体育达人、专业体育传媒公司甚至运动员入驻抖音平台,这一领域的竞争已日趋激烈。研究受众对体育类短视频使用粘性的影响因素,对体育类短视频创作者来说具有重要的意义。基于此,本文在回顾文献的基础上,以感知价值理论为基础,吸收借鉴信息系统持续使用模型、互动仪式链理论和用户忠诚度理论模型,从感知利益和感知成本两个角度选出5个自变量,以用户粘性作为因变量;同时,将用户满意度作为中介变量,并引入个体差异中的性别、年龄、职业和受教育程度等因素作为干扰变量,构建了抖音平台体育类短视频用户粘性影响机制的研究模型。通过问卷调查和多元统计的研究方法,探讨影响体育类短视频用户粘性的影响因素和作用机制。根据数据分析的结果,验证了感知价值、感知成本和用户个体差异维度对用户满意度和用户粘性的影响。本文的研究结果一定程度上能够弥补相关垂直类研究的不足,为抖音APP体育类短视频创作者提供更好的提高用户粘性和商业运营方面的建议。
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