通用航空作为民用航空的“两翼”之一,在我国经济社会的发展中起到了重要的作用。然而,随着我国对通用航空市场的逐步放开,我国的通用航空运输企业在面临着巨大机遇的同时,也面临着严峻的挑战。论文分别对通用航空及通用航空市场的含义做出了阐释,指出了我国通用航空与通用航空市场在发展过程中存在的问题,并根据近几年我国通用航空运输产业发展趋势对我国通航运输市场的发展前景进行了预测。强化品牌意识、重视品牌传播能够帮助我国通航运输企业在市场竞争中获得优势。面对正在逐步放开的市场,我国的通用航空运输企业只有抓住时机,迅速通过品牌创建与品牌传播进入市场,才能在通用航空运输市场中占据一席之地。通过品牌进行传播是我国通用航空运输企业突破地方性限制,在全国范围内拓展市场的必要条件。传播是品牌形象塑造的最后一环同时也是最重要的一环。强化企业品牌意识,塑造企业品牌形象的最终目的,是为了将企业品牌形象传播出去,使品牌形象最终得到大众的认同。只有潜在消费者对品牌形象的认定与品牌拥有者一致,品牌形象的塑造才能达到最终的成功。因此,我国通用航空运输企业应迅速进行品牌定位,积极塑造品牌形象,并对品牌形象进行良好和有效的传播与维护。只有这样,我国的通用航空运输企业才会存在于消费者意识中,才能在迅速放开的市场中又好又快发展。