随着国家加快农村电子商务(下称电商)发展的政策出台,各地以农特产品电商带动农村电商纷纷起步并呈快速发展之势头,农特产品电子商务已成为一片红海、发展迅速。宝鸡市农特产品电子商务自2013年启动,政府顶层设计、发布文件推进电子商务的发展,12县区纷纷响应落实政策、农特产品电商发展快速稳步推进。2015年全市电子商务交易额168亿元,其中农特产品电子商务交易额3.7亿元,占其零售总额的8%,农特产品电商已经成为宝鸡农业产业结构调整与升级的新引擎。然而,在其发展中出现一些问题致使运营效益不佳,因此,加强农特产品电商运营发展研究,对于科学制定发展战略规划,为政府决策提供智力支持和实践指导等具有重大深远意义,本论文以电子商务、网络营销、统计学等学科的理论为指导,通过走访与调查相结合的方式,深入宝鸡市三区九县与电子商务有关的50多个单位,对100多户规模农特产品电商典型企业、专业合作社负责人及家庭农场主和1000多名农户、网商、返乡青年及大学生和创业人士等进行走访调查,以把握宝鸡农特产品电商运营发展现状和问题,同时辅以典型案例、并对五种电商运作模式和四种推广方式进行对比分析以把握好方式,深刻探讨分析制约原因,结合国内外农产品电商运营模式的经验借鉴与启示,创造性提出加快宝鸡农特产品电子商务运营发展对策。当前,宝鸡市政府及各县区制定了电子商务战略规划与实施方案,推进农特产品电商发展,农特产品电商驱动,交易品种与数量快速增加,参与主体增多,初步形成了别具一格的农特产品电商格局,构建了五种并存的农特产品电商运作模式,宝鸡农特产品电子商务由点到面,遍地开花,正在加速“起飞”阶段。如今宝鸡农特产品电商主要交易模式有C2C、B2C及O2O和团购等模式,交易模式单一,整体上散、小、弱、低,存在诸如理念认识、网络基础设施建设、人才缺乏、网店运营、物流配送、产品品质、资金缺乏等问题,有内部和外部原因制约,其中环境与人才和技术是最重要的制约因素。借鉴国内外运营模式经验,采取“市县乡(镇)村”四级联动的农特产品电子商务有效措施,按供应链体系系统化运作、按照能力重新分配岗位工作、上下联动,整体推进,才能更快地推动宝鸡农特产品电子商务的大力发展。