信息技术的发展与媒介终端的普及,极大地影响了知识传播的途径,也使得人们的阅读行为发生了巨大转变。网络社群传播,是网络社会中人们新的结群方式和社会组织形式,是人际关系由技术连接到情感共振的表现。基于网络社群传播技术、文化和社会关系三个层面的特性,社会化阅读将个性化的阅读服务与社交互动元素融入数字化阅读中,它是一种强调分享、互动、社会化和移动性的新阅读模式,开启了阅读理念、方式的转变与创新。本文以网络社群传播理论为基础,选取当前国内运营比较成熟、成功的社会化阅读社群平台——“理想国”文化品牌作为研究对象,从其网络社群的形成与运营入手,探究移动互联网新媒体与阅读活动的结合实践,分析“理想国”社会化阅读模式的建立,从而得出基于移动互联网的创新社会化阅读具有融媒介、社交性、注重知识共享及受众中心化的特征,是集服务媒体、内容媒体和关系媒体于一体的组合。本文共分为四个章节。第一章为绪论,介绍了本文研究的背景、意义、问题以及方法,并对所涉及的文献综述及相关概念进行了阐述与说明,梳理概述了学术界对于“理想国”品牌、网络社群传播以及社会化阅读领域的研究成果。第二章从内容、平台、受众三个层面入手,梳理了“理想国”阅读平台知识传播的全过程,分析了其网络社群的传播模式。第三章从“理想国”具体的社会化阅读活动实践入手,通过对线下沙龙活动、专题文化活动、线上视频节目以及衍生体验产品四大主要板块的运作及特点的分析,对“理想国”社会化阅读体系的构建进行探究。最后一章对“理想国”的社会化阅读活动及理念进行总结,展现了其是以基于图书出版下的内容生产,订阅模式的流动文本,人际化驱动下的社会化、共享式阅读关系,以及基于多终端、跨平台的媒介场景融合所展现的场景化内容呈现,及此所带来的沉浸式、参与感的阅读体验,是基于网络社群传播背景下,超越传统阅读的理念转变与模式创新。